【黃河啤酒官方網(wǎng)站】啤酒的夏季消費(fèi)熱浪還未退去，啤酒企業(yè)接連公布的2023年上半年業(yè)績也體現(xiàn)出了市場“暖意”持續(xù)。

記者近期梳理8家上市啤酒企業(yè)，多數(shù)企業(yè)關(guān)鍵業(yè)績數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)較快增長，良好的業(yè)績表現(xiàn)，讓市場與機(jī)構(gòu)樂觀看待啤酒行業(yè)的未來成長，尤其是在高端化產(chǎn)品以及特色產(chǎn)品領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，這既源于啤酒企業(yè)對當(dāng)下行業(yè)格局與存量競爭時(shí)代的基本判斷，也有高端化趨勢下，啤酒企業(yè)想要在存量市場中尋求新增長點(diǎn)，必須構(gòu)建更具吸引力的消費(fèi)場景與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從各大企業(yè)的半年報(bào)中不難看到，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級，強(qiáng)化高端產(chǎn)品地位，是企業(yè)戰(zhàn)略布局的重中之重。

啤酒企業(yè)整體增速“迅猛”

得益于上述啤酒企業(yè)的良好業(yè)績，市場普遍樂觀看待啤酒行業(yè)發(fā)展。申港證券8月28日在研報(bào)中表示，啤酒板塊是食品飲料各子行業(yè)中業(yè)績相對較好的板塊。

啤酒企業(yè)出現(xiàn)的業(yè)績“斷層”較2022年更為明顯，一方面市場份額高度集中于龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)成為拉動全行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿?；另一方面區(qū)域企業(yè)之間，業(yè)績規(guī)模和業(yè)績增速，也呈現(xiàn)出兩極化態(tài)勢。

挖掘新增長空間

多家啤酒企業(yè)獲得業(yè)績增長背后，是啤酒調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，牢牢抓住消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的迫切需求。上海證券8月27日發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，啤酒企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，增長方式從高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，獲益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及營銷模式創(chuàng)新等舉措，主要啤酒企業(yè)借力高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速增長。

 “‘產(chǎn)品提價(jià)+結(jié)構(gòu)升級’打開啤酒行業(yè)的長期增長空間”，萬聯(lián)證券分析，中國啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，總體產(chǎn)銷量持續(xù)下降的情況下，高端啤酒仍然實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模擴(kuò)張，各啤酒龍頭企業(yè)持續(xù)布局高端市場。為緩解向高端化轉(zhuǎn)型和應(yīng)對成本上行的壓力，啤酒企業(yè)紛紛開啟提價(jià)模式，甚至出現(xiàn)千元級別的產(chǎn)品，打開了啤酒價(jià)格“天花板”。

另外，隨著消費(fèi)場景恢復(fù)，啤酒作為酒類消費(fèi)品中，覆蓋面較寬，接受程度較高，應(yīng)用場景較廣的產(chǎn)品，其消費(fèi)氛圍普遍被業(yè)內(nèi)人士看好。平安證券認(rèn)為，隨著消費(fèi)場景恢復(fù)，加上高溫旺季催化以及上年低基數(shù)效應(yīng)，預(yù)計(jì)啤酒行業(yè)全年有望維持高景氣。