【黃河啤酒官方網(wǎng)站】韓國(guó)啤酒市場(chǎng)第一的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在激烈進(jìn)行。

海特真露公司今年斥巨資營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)有的泰拉啤酒（Terra）和新推出的凱利啤酒（Kelly），目標(biāo)是在今年內(nèi)重新奪回啤酒市場(chǎng)第一的位置。

OB啤酒公司也在夏季旺季之前通過(guò)改變漢麥克啤酒（Hanmac）的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)應(yīng)對(duì)海特真露公司的攻勢(shì)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，下半年這種競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)。

8月17日業(yè)內(nèi)人士透露，韓國(guó)啤酒市場(chǎng)的兩大巨頭OB啤酒公司和海特真露公司今年上半年的表現(xiàn)都不佳。

海特真露公司今年上半年銷(xiāo)售額達(dá)1.245萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)506億韓元。與上年相比，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降58.0%。

據(jù)說(shuō)OB啤酒公司上半年表現(xiàn)也不佳。OB啤酒的母公司百威亞太的東部區(qū)（韓國(guó)、日本和新西蘭）今年上半年銷(xiāo)售額為5.93億美元，同比下降4.2%，調(diào)整后EBITDA（來(lái)自經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)際收入）為4200萬(wàn)美元，同比下降20.9%。業(yè)內(nèi)人士表示，百威亞太的東部區(qū)約95%的總業(yè)績(jī)歸功于OB啤酒公司。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，兩家公司均指出，消費(fèi)低迷、烈酒、瓶子和瓶蓋等原材料以及酒精飲料競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致成本增加是主要原因。

事實(shí)上，海特真露今年4月推出凱利啤酒時(shí)，就投入了大量資金，同時(shí)繼續(xù)積極的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以占領(lǐng)市場(chǎng)。由此帶來(lái)的成本增加在今年第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出來(lái)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降80.9%。這與凱利啤酒創(chuàng)下最短時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)量突破1億瓶的紀(jì)錄形成鮮明對(duì)比。

證券研究員河熙吉表示，“海特真露今年第二季度的合并銷(xiāo)售額為6416億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為119億韓元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。這也是因?yàn)槌杀驹黾印！?/p>

OB啤酒公司也因海特真露的攻勢(shì)而失去了部分市場(chǎng)份額，據(jù)了解，由于相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加，其業(yè)績(jī)較上年有所下降。

目前，OB啤酒公司有能力阻止海特真露公司泰拉和凱利啤酒組合。

據(jù)OB啤酒公司統(tǒng)計(jì)，凱獅啤酒在便利店、折扣店、個(gè)體超市等韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道中占有率最高，達(dá)42.3%。不過(guò)，據(jù)海特真露透露，大型商超渠道凱獅啤酒正在失去市場(chǎng)份額。盡管各家公司的說(shuō)法褒貶不一，但可以肯定的是，啤酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷波動(dòng)。

OB啤酒公司在3月份更新了漢麥克啤酒，但它并沒(méi)有像凱利啤酒那樣在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。漢麥克啤酒需要盡快支援凱獅啤酒，這樣才不會(huì)在與海特真露的競(jìng)爭(zhēng)中落后。據(jù)此，OB啤酒公司從本月起就開(kāi)始為漢麥克啤酒開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，選定歌手兼演員裴秀智作為漢麥克啤酒品牌的代言人。

預(yù)計(jì)今年下半年啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。這是因?yàn)闃?lè)天七星飲料公司計(jì)劃在10月份推出新的啤酒品牌。

預(yù)計(jì)OB啤酒公司和海特真露公司將支出營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，以確保下半年啤酒市場(chǎng)的份額。

IBK投資證券研究員金泰賢預(yù)測(cè)說(shuō)：“目前，酒類(lèi)市場(chǎng)將繼續(xù)以新產(chǎn)品為基礎(chǔ)，展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)下半年?duì)I銷(xiāo)成本將增加?！?/p>