【黃河啤酒官方網(wǎng)站】世界杯迎來(lái)最嚴(yán)“限酒令”，恰逢冬季啤酒消費(fèi)淡季，球賽能否帶來(lái)“一把火”點(diǎn)燃消費(fèi)？從數(shù)據(jù)層面看，今年的啤酒銷售確實(shí)有驚喜，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情絲毫未減。

卡塔爾世界杯開賽前，國(guó)際足聯(lián)突然宣布“限酒令”：在卡塔爾世界杯期間，8座球場(chǎng)以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃稀Ｊ艽讼⒂绊?，啤酒股一度全線走低。

同時(shí)，今年世界杯在冬季舉行，屬于啤酒消費(fèi)淡季。盡管如此，在“足球+啤酒”標(biāo)配的加持下，啤酒銷量依然喜人。

人們世界杯居家看球，線上平臺(tái)啤酒銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示：世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長(zhǎng)78%。

此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%。實(shí)際上，在更早的時(shí)候，人們已經(jīng)“囤貨”家中，為世界杯作準(zhǔn)備：盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長(zhǎng)168%，其中鮮啤增長(zhǎng)幅度最高達(dá)194%。

記者發(fā)現(xiàn)，啤酒產(chǎn)品借力外賣平臺(tái)促銷，各家啤酒在營(yíng)銷上各顯神通，同時(shí)“集中火力”推廣高端產(chǎn)品。

券商普遍認(rèn)為世界杯仍然會(huì)給啤酒銷量帶來(lái)利好。中信證券提到：世界杯在冬季舉行，有望延長(zhǎng)啤酒二、三季度的傳統(tǒng)銷售旺季。