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時間: 2022-11-21 11:05:53 閱讀:1209
【黃河啤酒官方網(wǎng)站】2022年10月的最后一天,劉薇10點來到單位走進直播間,坐在手機前準備開始雙十一首日的直播。
10月31日,2022年雙十一正式拉開序幕。與往年相比,今年雙十一預售提前了一天,正是提前的這一天,讓像劉薇這樣的酒類帶貨主播不得不提前“迎戰(zhàn)”。
“提前一天,雖然對于消費者而言沒有什么差別,但是對于我們而言在產(chǎn)品整體排期以及直播進程都會有相應的調(diào)整?!眲⑥闭f道。
從今年預售榜單來看來,如今雙十一銷售過半,無論是往年銷冠白酒,還是今年銷量黑馬果酒,亦或是因世界杯而帶動淡季銷量的啤酒,今年的競爭格外激烈。
啤酒:淡季中的消費旺季
作為消費淡季,雙十一對于啤酒產(chǎn)品而言,并不友好。但在2022年世界杯的加持之下,啤酒雙十一業(yè)績不斷攀升。
事實上,往年世界杯都是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點之一。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在2018年俄羅斯世界杯期間,京東與美團聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%,美團外賣僅世界杯揭幕戰(zhàn)當晚啤酒銷量超28萬瓶。
對此,業(yè)內(nèi)人士指出:“啤酒消費一部分來源依靠于體育事件營銷。其中,世界杯作為四年一次的體育盛事,很大程度能夠推動啤酒消費。但對于啤酒酒企而言,僅僅依靠體育帶動消費是遠遠不夠的,如何借助線上渠道進一步發(fā)揮電商優(yōu)勢,才是酒企需要真正思考的問題?!?/p>