【黃河啤酒官方網(wǎng)站】“一入精釀深似海，從此工啤是路人。”

年輕人的第一杯精釀啤酒，大部分都是和朋友去精釀小酒館喝到的。

這兩年最火的實體項目之一，非精釀小酒館莫屬。這種消費升級的場景非常類似于以前國內(nèi)消費者從購買速溶咖啡向現(xiàn)磨咖啡的轉(zhuǎn)變，無疑將會成為未來一大風口。

《2020—2024年中國精釀啤酒市場供需調(diào)查分析及投資發(fā)展前景研究報告》預(yù)計，到2024年精釀啤酒市場規(guī)模將達到680億元，精釀啤酒將成為未來啤酒市場發(fā)展的主要驅(qū)動力。

從街頭巷尾的精釀小酒館，到電商平臺上網(wǎng)羅各國精釀的集合店，本土精釀品牌頻頻出圈，精釀啤酒越來越火了。

其實，關(guān)于精釀啤酒（craftbeer）到底是什么，至今也沒有明確的定論。

美國釀酒協(xié)會（Brewers Association，簡稱BA）對于精釀酒廠這樣定義：年產(chǎn)量小于600萬桶（95.388萬噸）；生產(chǎn)的啤酒用于商業(yè)交易；非精釀釀造者或公司機構(gòu)，其占股份不能超過25%；釀造者所釀造的大部分啤酒的風味均從傳統(tǒng)的或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。

而中國酒業(yè)協(xié)會頒布的《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》將craft beer譯為“工坊啤酒”，定義為“由小型啤酒生產(chǎn)線生產(chǎn)，且在釀造過程中，不添加與調(diào)整啤酒風味無關(guān)的物質(zhì)，風味特點突出的啤酒”。

無論是從中國酒業(yè)協(xié)會的定義還是從BA的定義，都能看出精釀啤酒的核心是強調(diào)“手工制作、原料自然、不添加無關(guān)物質(zhì)、風味突出”，以此區(qū)別于工業(yè)生產(chǎn)的傳統(tǒng)啤酒。

精釀啤酒的原料是水、麥芽、啤酒花和酵母，有時也會添加一些輔料增加風味。由于發(fā)酵時間較長，精釀啤酒的原麥汁濃度更高，口感更為濃郁。并且，其口味及品類也很豐富，水果、蜂蜜、鮮花皆可入味，包裝也十分有設(shè)計感和辨識度——最后，有靈魂的啤酒才能成為精釀。

“精釀啤酒治好了我的社恐”

對于愛喝酒的年輕人來說，酒從來都不只是一種飲品，更是社交利器。尤其是精釀啤酒，它代表著一種放松而不放縱的生活態(tài)度。

阿菲是一個網(wǎng)絡(luò)寫手。在家里沒有靈感的時候，她就會帶上筆記本，去樓下的精釀小酒館，一邊寫作一邊喝上兩杯。阿菲說：“對于我這種創(chuàng)作型工作者，工作的時候光靠咖啡是不夠的，我更需要適當?shù)木凭珌矸潘缮窠?jīng)，激發(fā)靈感。精釀酒館就是我的‘星巴克’。”

漸漸地，阿菲認識了這家小酒館的老板，也認識了一些同樣愛喝精釀啤酒的朋友。一開始只是覺得精釀好喝而“隨便喝喝”的她，已經(jīng)能夠和朋友暢聊不同層次、不同風格的精釀啤酒——從IPA（IndiaPaleAle）到“修道院”（Trappist），從酸啤到世濤（Stout）、波特（Poter），從小麥啤到果啤……阿菲說：“精釀啤酒治好了我的社交恐懼癥。一款沒有故事的精釀，就算不上‘高級’?！?/p>

現(xiàn)在IPA里最流行的社交型IPA（SessionIPA），其特點就是酒花香味突出但苦感淡爽，能被大多數(shù)人所接受。區(qū)別于美式IPA的酒精濃度——普遍在6%—8%之間——社交IPA的酒精濃度多在4.5%以下，因為酒精濃度低不容易喝醉，相當適合在與人社交時飲用。

阿菲說：“精釀小酒館就像年輕人的避難所，可以暫時放下生活和工作壓力，用微醺社交來治愈人生?！?/p>

家住北京的李晨喝起精釀啤酒來就侃侃而談，作為一個新手愛好者，想加入他們的聊天還得先回去做功課。李晨說：“2012年首屆北京家庭自釀啤酒節(jié)還只是在南鑼鼓巷的一個酒吧（舉辦），到2018年精釀?wù)贡阋呀?jīng)走進北京鳥巢體育館，你說精釀啤酒發(fā)展得快不快？”

在李晨看來，精釀啤酒相較于工業(yè)啤酒更具社交屬性，那是因為精釀啤酒更有“文化內(nèi)涵”。

李晨說：“工業(yè)啤酒基本都是拉格（Lagar），沒什么味道，像水一樣很快喝完了，沒有什么社交可言。而精釀啤酒質(zhì)量的高低通常是通過一整套復(fù)雜的感官特征進行衡量，包括外觀、香氣、風味和質(zhì)地等。

朋友之間可以分享自己這杯精釀的香氣、口味，一杯酒你可以喝很久，可以聊很多的天，就跟有人為什么要在星巴克里待著一樣。這些啤酒質(zhì)量指標共同構(gòu)成自身品牌特有的感官特征，這也是精釀啤酒消費者最為享受和期待的東西?！?/p>

在李晨看來，啤酒無貴賤，如果非要在精釀啤酒中摸清一個鄙視鏈，大致的評判方向可以是“小酒廠比大酒廠牛，有故事比沒故事牛，買不到比買得到牛，聊技術(shù)比聊口味牛，內(nèi)測款比日?？钆！?。

精釀喝不醉，只是酒太貴

精釀啤酒呈現(xiàn)的多種多樣的口味，如偏苦味、稻草味、草藥味、堅果味、泥土味、針樹葉味等味道，均來源于不同啤酒花的選擇和原料的搭配。而在當下，“精釀”概念在鋪天蓋地的營銷之下越來越像一門名大于實的生意。

不同于幾元一瓶的工業(yè)啤酒，精釀啤酒的價格往往要高得多，從二十幾元到五六十元不等，所以這“快樂水”也并非所有人都享受得起。

95后年輕人MOTO前陣子參加了在廣州太古匯舉辦的廣州精釀啤酒節(jié)。MOTO說：“好久沒見過這么多人開心地聚在一起，沉浸在歡笑嬉鬧的人群中也油然而生一種微醺的不真實感。唯一覺得美中不足的地方，在于這里的精釀喝不醉，只是酒太貴?！?/p>

在啤酒節(jié)上喝的精釀，平均一杯的價格在50元左右，在國內(nèi)精釀啤酒的價位中，算中等偏上。根據(jù)興業(yè)證券的研究報告，當前我國精釀啤酒消費的主力人群在逐步向90后和00后過渡，年輕化趨勢明顯。

精釀啤酒背后的飲酒文化還代表了主張回歸自然與傳統(tǒng)、反對過分商業(yè)化，強調(diào)自己動手、自由與灑脫。

在釀酒師沈偉看來，釀酒就和做菜一樣，想要制作一款讓人眼前一亮的精釀啤酒，需要花費不少心思。因為每一罐精釀啤酒，都映現(xiàn)著釀酒師獨一無二的靈魂。

沈偉說：“就像奶茶店一樣，我們也會一個月推出兩款當季的新品精釀，這些口味往往都是比較有創(chuàng)意的。從構(gòu)思配方到給產(chǎn)品起名，都有很多故事可以講。

當消費者去喝這一款酒的時候，他會自然而然想要去了解為什么這款酒叫‘回南天’，喝起來是不是（有）一種潮濕的酸味。只要消費者對精釀有了好奇心，就是一個好的開始。”