【黃河啤酒官方網(wǎng)站】參考OB和海特的競爭格局演化歷程，中國啤酒企業(yè)的發(fā)展之道是及時順應市場的結(jié)構(gòu)性趨勢，打造具有差異化屬性的優(yōu)質(zhì)單品以兌現(xiàn)高端化帶來的盈利空間。步入2021年，中國高端啤酒市場競爭繼續(xù)加大，格局仍處于不穩(wěn)定的膠著變化中。隨著渠道壟斷性逐步削弱，當前高端市場費用投放開始向品牌和消費者轉(zhuǎn)移，且進一步向少數(shù)大單品集中。高端啤酒消費者具備更加敏銳的品質(zhì)鑒別力和品牌粘性，因此未來品質(zhì)差異化強的高端大單品具備帶動公司快速擴大高端市場份額的強成長性。我們建議關注品質(zhì)差異化強、高端大單品增長強勁的龍頭公司。

韓國啤酒行業(yè)起步較早，經(jīng)過20世紀后30年的規(guī)模擴張和2012年后的快速高端化，當前已形成較為成熟的量價表現(xiàn)。同時由于中韓之間相似的市場環(huán)境，我們認為韓國啤酒的現(xiàn)狀和趨勢對于中國啤酒市場具有一定的指引作用，韓國兩大啤酒龍頭的浮沉也為中國啤酒龍頭提供參考價值。本文復盤了韓國啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程，分析了OB和海特雙寡頭廠商在市場變遷中的戰(zhàn)略與得失，并基于中韓啤酒市場的異同探究了其對中國啤酒行業(yè)未來趨勢的啟示。