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三季度旺季啤酒行業(yè)量縮價(jià)增

時(shí)間: 2023-11-06 11:02:22    閱讀:705

黃河啤酒官方網(wǎng)站】每年第三季度是啤酒行業(yè)的傳統(tǒng)旺季,但今年第三季度,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量卻接連下滑,國(guó)內(nèi)啤酒上市公司三季報(bào)也大多呈現(xiàn)量縮價(jià)增的趨勢(shì)。

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記者了解到,主流啤酒企業(yè)對(duì)于中國(guó)啤酒高端化趨勢(shì)依舊保持樂觀,認(rèn)為高端化升級(jí)尚不及半程,但爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額的火藥味越發(fā)濃烈。

在經(jīng)歷了上半年的市場(chǎng)快速回暖后,7月份開始,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)銷量開始放緩,也讓三季度旺季表現(xiàn)備受市場(chǎng)關(guān)注。近期公布的三季報(bào)顯示,受到外部因素影響,各家啤酒企業(yè)的三季度銷量受到不同程度影響,但高端化的進(jìn)程并未被打斷。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至6月,全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1928.0萬千升,同比增長(zhǎng)7%。但從7月起,產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月下降,分別減少了3.4%、5.8%和8%,機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,這一變化主要與“高基數(shù)+去庫(kù)存+降雨”的短期原因有關(guān)。

對(duì)于啤酒行業(yè)下一步的增長(zhǎng),業(yè)內(nèi)依然持樂觀態(tài)度。

在11月2日舉行的2023雪花渠道伙伴大會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示,雖然消費(fèi)預(yù)期不足為啤酒動(dòng)銷帶來了短期影響,但中國(guó)啤酒高端化趨勢(shì)將持續(xù)深化。

據(jù)中酒協(xié)預(yù)計(jì),今年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)依然會(huì)保持良性增長(zhǎng),預(yù)計(jì)全年啤酒產(chǎn)量約為3650萬噸,同比增長(zhǎng)2.3%,銷售收入約2000億元,同比增長(zhǎng)14.2%,預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)270億元,同比增長(zhǎng)19.8%。

在過去幾年中,中國(guó)啤酒行業(yè)一直保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),這與國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)持續(xù)高端化升級(jí)有關(guān)。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示,過去10年中,中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量下降了26.6%,銷售收入增長(zhǎng)了11.4%,利潤(rùn)增長(zhǎng)了117.2%,售價(jià)提升了51.8%,單位產(chǎn)品利潤(rùn)則增長(zhǎng)了195.8%。

雖然行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,中國(guó)啤酒高端化是一個(gè)較長(zhǎng)的戰(zhàn)略周期,企業(yè)間爭(zhēng)奪的主要是增量市場(chǎng)部分,因此行業(yè)并未出現(xiàn)過度的投資以及非理性的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象,但隨著行業(yè)高端化的推進(jìn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味還是越來越足。

根據(jù)中酒協(xié)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)工坊啤酒(精釀啤酒)廠約有400-500家,啤酒工坊有1.2萬-1.5家之多。不過目前北京最火爆的一家啤酒工坊一年銷量也只有150噸,工坊啤酒行業(yè)發(fā)展雖快,但還難以上演“螞蟻也咬死大象”情形。

中國(guó)啤酒高端化市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化,呈現(xiàn)出產(chǎn)品高品質(zhì);品類逐漸飲料化和烈酒化;品種多元化、個(gè)性化;消費(fèi)人群更加細(xì)分化等新特征,國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)也需要新的思考。